In mittlerweile über 190 Ländern steht Dräger Safety (www.draeger.com)

seit 1889 als Synonym für Sicherheitstechnik. Nicht nur im medizinischen und industriellen Bereich, sondern auch als Unterstützer der heimischen und internationalen Feuerwehren ist das Unternehmen ein renommierter Partner.

Für die Printkampagne zum Launch der neuen Brandfluchthaube sollten jene Menschen ins rechte Licht gerückt werden, die Tag für Tag ihr Leben riskieren, um andere zu retten. Sinn und Zweck der Brandfluchthaube ist es, dieses Ziel zu unterstützen: während der Flucht aus einem brennenden Gebäude wird sie über den Kopf eines Menschen gezogen und versorgt ihn bis zu 15 Minuten lang mit sauberer Luft - lange genug also, um gerettet zu werden.

Ebenso heldenhaft wie die tatsächliche Rettung sollte auch die Printanzeige sein - ein klein wenig Hollywood-Flair, eine Prise Superhelden-Comic und deutlich spürbare Stärke standen bei der Konzipierung im Fokus.

Sogar während der simulierten Fluchtsituation beim Fotoshooting waren dem männlichen Hauptdarsteller Erfahrung und Hingabe anzusehen. Wer als freiwilliger und Berufsfeuerwehrmann gefährliche Situationen gewohnt ist, kann sich diese nur allzu gut als Kopfkino bewusst machen.

Ebendiesen Gesichts- und körperlichen Ausdruck fing Felicitas Matern (Fotografie, feel image (www.feelimage.at)

) mit der Kamera ein. Dramatische Lichtstimmung und spannende Perspektiven machten aus den talentierten Laien-Models die Protagonisten einer bedrohlichen und allzu realen Szenerie.



Die Pose und anschließende Bilderwahl zielte auf eine realitätsgetreue Nachbildung einer Notsituation ab, die den Einsatz einer Brandfluchthaube erfordert. Haltung, Mimik, Gestik; Fluchtrichtung, Rollen- und Dominanzverteilung; was nun noch fehlte, war das Feuer.

In der Nachbearbeitung konnten Kontraste, Farbnuancen, Lichtverhältnisse und Schattenwürfe herausgearbeitet werden und durch das Einfügen eines entsprechenden Hintergrundes in einen dramatischen Kontext gestellt werden.




Das finale Inseratssujet zollt nicht nur dem Einsatz der Feuerwehrleute Tribut, sondern rückt auch die Brandfluchthaube ins rechte Licht.
Denn auch Helden brauchen Helfer.

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