Unternehmen haben jedoch oft nicht den Fokus, dieses Thema von der Basis aus aufzubauen. Corporate Publishing verfolgt daher nach zeitgemäßem Verständnis den Anspruch, das Potenzial der digitalen Medien im Sinne der Unternehmenswerte zu nutzen. Digitale Magazine sind nicht mehr das Stiefkind des Gedruckten, sondern hochwertige Maßnahme, die durch die Potenziale in Aktualität, Interaktion, Bidirektionalität und Exklusivität ihren analogen Pendants weit überlegen sein können.

Mit kaidoo:mag wird Corporate Publishing erwachsen.

Relevanz für User und Unternehmen

Um nicht mehr nur um der Präsenz Willen zu publizieren, sondern nützliche Botschaften an den User zu bringen, steht primär die Qualität im Fokus. Sie reflektiert das Unternehmen und damit seine Werte, die in Text, Bild und Gesamtkomposition mit dem Leser kommunizieren. Eine Software allein kann hier noch keine Garantie sein, rückt jedoch als solide Basis den Content ins rechte Licht, um ihm visuell jene Bedeutung zu verleihen, die er inhaltlich bereits hat..

Wertvolle Alternative zu konventioneller Werbung

Ob im Bereich der Luxusimmobilien, im Finanzwesen oder bei der Imagebildung für Marken - in zahlreichen Branchen wirkt plakative Werbung unangebracht. Corporate Publishing setzt genau hier an, denn kommerzielle Aussagen können in hilf-, wissens- oder unterhaltungsreichen Artikeln mitkommuniziert und durch journalistische Beiträge belegt werden. Der Respekt im Umgang mit der Leseraufmerksamkeit macht den Ruf nach Glaubwürdigkeit und Qualität laut. Der User will angesprochen werden, aber eben nicht mit einem platten Slogan oder einem übertriebenen Call to Action.

Unterschiede schaffen in Design und Inhalt

Für ein Corporate Publishing-Projekt wie ein digitales Magazin eignen sich all jene Anliegen, die über einen schlichten Claim hinausgehen. Häufig wird jedoch ohne durchdachtes und stringentes Digital Corporate Design publiziert. Der daraus resultierende Einheitsbrei ist ein K.O.-Kriterium für Corporate Publishing und führt aufgrund der fehlenden Alleinstellungsmerkmale in Design und Komposition zu fehlender Unterscheidbarkeit. Maßgefertigte Content-Systeme mit individuellen Templates, die Fokussierung auf Layouts und die homogene Integration von Rich Media-Elementen sehen nicht nur gut aus, sondern bleiben positiv in Erinnerung.

Nutzen für Redaktion und Leser

Auf Redaktionsseite sorgen multiple Freigabeebenen bzw. -zyklen für die interne Qualitätskontrolle. Die Wahl, ob ausgaben- oder artikelbasiertes Publishing verfolgt werden soll, ist nach Belieben zu treffen und zu steuern. Auch externe Datenquellen lassen sich hierfür reibungslos integrieren und präsentieren Infografiken, Charts oder andere in Echtzeit erstellte Visualisierungen auf allen gängigen Endgeräten. Auf Userseite sorgt optionale Mehrsprachigkeit für eine Basis erfolgreicher Kommunikation und die Social Media-Integration für Initiierung und Monitoring von Streueffekten.

kaidoo:mag ermöglicht Unternehmen, ihre Botschaften über ein willkommenes Sprachrohr als originären Mehrwert an die Zielgruppe zu bringen; ob als digitales Mitarbeiter-, Kunden- oder Akquise-Magazin.

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